网络公关
「处理过最难的危机公关」聊聊36氪,聊聊小红书,真正的媒体企业
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2019-05-08 00:00
「处理过最难的危机公关」  早期不少人做新闻公关发现不少媒体都可以公关,那些传统的媒体不管是政府官方的还是特别牛叉的商业站点,似乎只要给钱都能公关得下。(PS尤其是官方的一些站点更是好公关得下),只是日后在政府的三令五申之下慢慢的新闻稿发布被遏制,最起码很多大站在发布营销稿件的时候并不敢如此的明目张胆了。 能被钱公关的渠道效果究竟有多好?早期的时候很多新闻媒体的编辑还都不敢明目张胆的发稿,那时候发出去一个稿子的效果真的很明显,有时候因为发稿真的可以为你带来就连你自己都意想不到的客户,然而如今因为很多媒体都为了敛财,发稿这种需求烂大街,真正发稿效果好的媒体不接这个烂活,所以能花钱公关下来的渠道效果通常并不是很理想。 为啥聊36氪这个媒体能够被公关的媒体真的超级多,但是36氪真的是例外中的例外。36氪这家媒体对外宣称不接受任何公关,不接受任何车马费,起初我真的不大相信,然而手头上面恰巧有几个客户是想做36氪推文的,我尝试着公关了一下,然后被告知要在网站上面直接投稿,不接受任何私下的公关行为。投稿的要求我也看了,36氪只接受有创意,有新意的科创项目,也就是说明你虽然在官网上面投稿了,但是你有可能是不被录用的,如果你的科创项目即便被报道了也是不收费的。说白了36氪压根就不是靠这个来挣钱的。所以越难被公关的媒体一旦被传播内容出去,它的影响力和效果很大。人们经常爱说什么PC类媒体没流量什么的,但是反观36氪简直打破了pc端媒体没流量的魔咒,相反作为一个垂直类媒体流量大的简直惊人。  再来聊聊小红书其实小红书在最开始的时候也是一个不大出名的电商社交媒体平台,但是随着一步步资本化,小红书的影响力开始变大。影响力一旦变大那么广告圈和媒介圈就会蠢蠢欲动,就会去轰炸这个平台,就我知道现在小红书已经形成了一个灰色的代发笔记链条,有素人,有KOL,甚至包括明星,只要有钱就能上传内容。所以小红书现在被指套路消费者,很多KOL甚至都没有用过产品就直接进行图文包装,所以这样不断的套路消费者,这个平台到最后真的会堪忧,因为越到后期消费者对于小红书平台的感受就会变,他们会觉得这就是一个社交类的广告平台而已。总结:不管什么媒体平台你到最后发现他如果一旦可以拿钱来去公关的话这个平台的效果会逐渐下降,这是公理,因为你公关下来的内容肯定不会是客观深度思考的内容。比如说现在微信公众号的打开率为什么会下降,因为他们知道公众号里面的广告植入太多了,已经厌恶被广告了,只有不多的几个头条号在广告和内容的平衡度把握的还算比较精准,所以读者关注数量还算比较多。我一直思考是这样的一个好媒体好平台如果早期出来的话,企业可以考虑公关,早期媒体有很大的红利期,比如说抖音,一旦这个媒体发展一段时间要么像36氪你压根公关不进去,要么你费劲心思的公关进去像小红书这样的满大街的企业都公关所以效果也就自然烂大街了。  「处理过最难的危机公关」