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「五粮液品牌定位」怀旧营销的过程中,品牌需要注意哪些问题
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2019-05-11 00:00
「五粮液品牌定位」 很多品牌只是想着能做一波儿怀旧营销就好了,至于这波怀旧营销做的如何?品牌方其实根本没有太多的概念。怀旧营销其实是要注意一些关键点的,关键点你没操心到,有的时候反倒是弄巧成拙。怀旧营销我们要注意的几个点一,尊重事实,否则遭网友吐槽的话,怀旧的内容会失真 这种感觉就如同在酒桌上面,很多人喝大了之后,会说,想当年老子怎么样一个人打十个,如果这是真的,那么那种回忆真的是后味无穷,如果你这是假的吹牛。那么读者肯定会吐槽这牛逼吹得也太假了吧。 所以为了尊重事实,我们在做怀旧营销的过程中,一定务必要具有真实性。例如早先盒马生鲜穿越1948年,那个时代是国民时期,正是通货膨胀的时代。所以这个本身是促销的推广,最后通货膨胀谁还能买起这些,搞乱了历史,怀旧营销会沦为读者的笑柄。二,在做怀旧营销的过程中反应出产品的成长大多数产品做怀旧营销,是希望能唤醒读者对于老品牌的注意力。这是不可取的,只单从你的产品是个老品牌还是难以俘获读者的心智。因为不少老品牌在这些年,没有太多的成长。只靠回忆杀唤醒消费者,这些产品不会走得太长久。所以老老品牌要传递出新的品牌价值以及它的成长。需要赋予很多新的品牌价值出来。这也是这两年为什么老品牌聚力再做跨界营销,因为跨界营销能够让消费者重新感知品牌的影响力。三,怀旧营销的推广传播会借助媒体很多企业的怀旧营销的传播推广大部分都是依靠于图文的模式,例如公众号。但是网易就会利用好H5在朋友圈一波波的做怀旧营销。如果我们是一个楼盘的话,我们借助VR然后将我们脚下的土地,脚下的城市通过城市这些年的发展变化来反应出来。这样的怀旧营销我想是会让消费者有留在这片土地的冲动。总结:怀旧营销要基于事实,否则闹笑话,另外怀旧营销不能让产品的品质停留在那个时代,不然消费者会认为这款产品是滞后不前的,会认为这个品牌很落后。我们需要拿内容诠释这个品牌这些年的变化。要多运用上多元化的媒体,这样的传播才会出现影响力。