品牌策划
【品牌传播】品牌传播要保持本质的目标
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2018-08-11 09:52

       【品牌传播】品牌传播要保持本质的目标
  市场产品大的环境鱼龙混杂,企业的品牌意识也越来越强,品牌成为企业的核心与制胜武器。而品牌传播又是实施品牌策略成功的关键。静水流深通过对一些企业的长期观察了解到,有些企业的品牌传播与品牌核心价值基本不相干,他们所做的广告、促销、公关等行为缺乏关联性,这个会让很多消费者误解,让消费者摸不清头脑。如果每一次的宣传没有统一目标和连续性,这无疑是资源的浪费。

  复杂的事情简单化,简单的事情重复做,坚持就是胜利。可口可乐上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”,从未改变;力士一直坚持用国际影星作形象代言人,诠释其“美丽的”承诺,达70年之久;耐克一直赞助体育活动,从不涉足其它活动。这些都是我们耳熟能详的产品,也是我们各个企业要学习的。

  品牌策划策略一旦确立,就要坚持到底,不要忽东忽西。房地产广州奥园,以其“运动就在家门口”的品牌理念不断壮大,但目标持之以恒一直未变,后来,奥园进行品牌复制,又开发了番禺奥园、南沙奥园、上海奥园,虽然几个楼盘相隔千里,但是品牌的形象一如既往,消费者明眼便知,其贯彻着同样的理念,卖的都是健康。并且,这种坚持不仅体现在空间上,更体现在时间上,奥园推出至今,这一理念始终未变。