品牌营销
【网络营销推广】品牌网络营销推广方案模板
发布者:admin     浏览次数:     发布时间:2018-08-08 09:38

  【网络营销推广】品牌网络营销推广方案模板

  营销方案的一个重要环节是方案数据分析。营销方案数据分析使企业知道顾客和竞争对手正在网络市场上干些什么,是提升企业竞争力的一个重要途径。

  

网络营销推广

 

  品牌网络营销推广方案模板一

  医疗市场竞争异常激烈,在拥有良好口碑的国立医院占有绝对优势的同时,众多民营医院之间也存在激烈竞争,尤其是生殖、男科、妇科、皮肤以及肝病治疗等科室更是硝烟四起。无可否认,国立医院有自己先天的优势,很容易获取人们的信任,而民营医院受多重因素制约影响了竞争力的提升,主要集中在消费人群对民营医院的信任程度、技术力量的薄弱、高级人才的匮乏、营销成本居高不下、核心竞争力的薄弱、媒体负面的报道等等,都会对民营医院形成致命的打击。医院自身的不足外加上媒体等社会舆论的妖魔化,使得在与国立医院竞争上自然是困难重重,为了争夺市场,实力稍强的医院就会通过大量的宣传广告来影响大众的选择,无疑,媒体宣传起到了关键作用,但随之而来的是大量的营销费用的消耗,使医院利润率下降,从而影响医院的设备、技术的再投资,这些又制约了医院的发展;另一方面大量夸张、干扰的广告使得大众逐渐开始质疑民营医院的发展模式,进而消除了大众对其选择的欲望和需求。那是不是民营医院就意味着没有市场呢?当然不!部门民营医院的成功运营使得大家看到了良好的前景和发展空间。

  民营医院的品牌塑造

  众多民营医院想要获得良好的发展,离不开优秀的品牌形象,问题的关键是如何来塑造品牌呢?按照马斯洛需求理论分析,大众对医疗服务的需求分为三个等级: 生理需求,即能把疾病治好; 发展需求,即能在保证治疗的情况下少付出,包括财务和时间、精力; 享受需求,即能体会到贴切的服务和舒适的环境。由此可见,基本的治疗保证必须具备,而先进的仪器设备和优秀的技术专家能很好的完成最基本的保障,这些,会在患者决策过程中起到决定性作用;质优价廉、方便快捷的诊疗过程,以及人性化的服务和舒适的环境,同样会在患者决策过程中起到的关键作用。企业的品牌塑造是一个长期复杂的过程,在短期内影响大众选择的除了品牌之外,媒体的宣传仍然不可或缺,关键是选择什么媒体,以什么样的形式宣传。前面提过,大量的广告会营销的企业的利润率,及干扰大众的选择民营医院的决策,那么有影响力的、成本低廉的、表现唯美的媒体和表现形式才是品牌塑造中最需要的载体。被称为“第四媒体”;1.62 亿的拥护者;成为青年、中年群体获取信息的主要载体;表现形式;丰富多样;价格成本相对低廉;修改方便快捷;易统计分析;可双向沟通。能同时拥有这些优点的媒体,只有互联网。问题的关键是互联网面对的群体是否是民营医

  院面对的目标群体呢?通过对近千万名网民的调查,在保证治疗效果的前提下,服务贴切,方便快捷的民营医院品牌会成为他们的首选,其次才是服务一般、机构臃肿的国立医院,提交统计的网民中 17-27 岁占 38.5,27-37 岁占 29.7,37-47 岁占 18.3。可见,网民的主要人群为 17-47 岁,占网民总数的 86.5,而民营医院的目标客户群体呢?几乎是重叠的!17-47岁这一群体正是民营医院的目标客户群体,或对目标群体起影响决策的群体!

  医院网络营销方案综述

  医院的需重点倡导的理念 全新的理念塑造优势品牌。 “专家” 的专业独特定位。 附属医院,集科研、医疗与一体,区别于其他民营医院。强大的专家阵营和现今年的医疗设备。 服务理念。

  网络营销的宣目标和定位:

  配合电视、报纸等传统媒体及户外、公交广告全方位立体性塑造品牌形象。最终目标的促进销售,实际入手点为贵院形象化宣传,以建立良好品牌为主导。成功地实现低成本有效竞争,摆脱高营销成本对经营利润的侵占。利用网络塑造咨询服务新理念。

  网络营销媒体投放方向:

  地方网站:具体投放投放媒体可根据活动需求进行选择或调整。搜索引擎:百度、搜狗、google 的关键词推广,详细关键词及形式待定。 部分专业类医疗网站:39 健康网、寻医问药网等。网络广告投放预算: 具体投放金额根据相关活动需要进行调整。 网络广告投放时间: 根据网络广告的特点,本策划方案周期为月,具体时间和投放要求根据实际策划活动进行设定。

  网络营销细则

  网站优化

  随着网络的普及率和影响力的不断增加,人们获取信息的途径会逐渐向网络倾斜,而我们所做的一切网络营销活动的都要通过贵院的网站作为载体给予呈现,所以,网站的优良关系到网络营销活动所取得真实效果。网站关键字的优化。在原基础上改进和优化,特别是搜索引擎的优化和关键字的优化,有利于增加网站本身的浏览量。 网站速度的优化。根据互联网 0.75 秒定律,网站速度的优化显得至关重要,网站打开的快慢关系到所承载的内容是否被访问者看到,从而决定是否能对访问者起到影响作用。网站结构的优化。网站上的内容虽然可以无限增加,但根据监测得出,普通浏览者打开网站页面平均为 2.6 个,这就要求在访问者登陆该网站时,能够在通过点击 2-3 个页面就能查询到所需内容或但到所需内容的醒目链接提示,否则转向其他网站。 网站页面的美感。网站的美感和内容同样影响到访问者停留的时间,网站整体风格,页面色彩搭配,版面编排都能影响到

  网站的美感,而且一定要善于使用视频影像,有利于加深访问者对内容的印象。 媒体投放选择的媒体: 地方媒体 行业网站 搜索引擎 投放的形式 地方网站:选择图片和文字链接搭配,利用图片或流媒体进行形象展示,文字进行销售促进; 行业网站:相关频道的投放或者频道合作; 搜索引擎:科室相关关键字,ip 可限制省内。 广告语及图片制作另行说明。

  网站客户服务配合

  客服人员的培训:目前很多医院网站上都有在线客服,但多属于业余水平,要么打开半天无回复,要么回答的乱七八糟。在线客服的素质关系到医院的形象和客户选择医院的决策,所以客服人员需要专业的培训,首先是专业知识,其次是服务意识。确立咨询服务意识:医院的专业和影响力不仅仅取决于治疗过程,大多数患者是无法享受到医院治疗服务的,而多数患者治疗前期都会先进行查询和咨询,网络是免费信息最充足的载体,我们就要抓着这一特性,不仅能提供免费咨询,且还是专业的指导。这点可以通过医院的论坛完成,或者和某些健康网站合作,也可以单独构筑一个咨询医疗网,虽然成本不低,但效果是普通宣传媒体无法媲美的,可重点塑造医院的服务和公益的品牌形象。活动策划网上有奖调查。 妇女儿童常见疾病及日常防护网上知识普及。 网上大型妇女儿童类疾病在线咨询及预约义诊。 某部门合作。 行会员卡,兼有优惠卡和挂号、支付等一卡通卡功能。

  具体网络投放方案

  综合型门户网站 选择原因:地区最大的综合型门户网站,栏目设者贴近生活,在该地区具有一定影响力;先后有 6 家同类客户投放过广告,从部分民营医院客户数据统计中发现,流量及咨询量一直处于领先地位。投放方案:投放位置为网站首页首屏旗帜,形式为 flash 图片,效果醒目,定位为企业形象宣传。 地区网站 选择原因:地区门户网站,.在当地有较高的知名度和固定浏览人群,所以效果还不错,网络广告价格较为低廉性价比尤高。投放方案:投放位置为网站首页首屏下方小旗帜,形式为 flash 图片,定位为企业形象宣传;同时搭配首页文字链接,以及时促进销售。

  生活信息门户

  选择原因:成立于 02 年,致力于为广大消费者提供本地化文化娱乐消费信息,有一大批稳定地浏览客户和商家合作伙伴;因属于本公司所有,价格相对低廉,适合长期投放形象宣传。 投放方案:投放位置为网站首页旗帜或者通栏,形式为 flash 图片,定位为企业形象宣传;同时搭配首页文字链接。 效果评估 该方案实施周期为 12 个月,前六个月为

  形象推广月,目的为扩大医院影响力和美誉度,后六个月为效果巩固期和销售促进期。通过以上所提的公益活动,医院的美誉度和影响力将更进一步。方案实施三个月后,医院网站每天有效 ip 访问量将达 2500-3000 人次(该数据为策划全部媒体投入后所得数值,是根据同类客户以往反馈数据推测预计而得),电话和上门咨询量也将有所显著提升。在保证医院整体宣传效果的同时,宣传费用将节省 20-30,从而增大利润率。

  网络广告投放建议

  根据唯美形象特点,广告上建议以公益或形象宣传为主导,可适当配合网上调查、相关知识普及,活动冠名等。同一媒体在一段时期内主打一项服务或者一种理念,广告内容要适时更换,理论上 10-20 天为广告狩猎期,30-50 天为广告适应期,60 天以上天为广告厌恶期,可据此适当修改。 广告表现内容上,图片讲究简洁唯美,能说明问题,起到形象记忆效果即可;文字上可适当利用擦边信息、新奇信息等技巧诱使浏览者点击,以促进消费。 广告投放媒体上可结合综合性门户网站、行业网站、娱乐网站一起塑造品牌,形式上适当结合图片、文字、视频、影音等。事实上最终地广告效果载体在于贵院的网站,一个简单明了、而不失丰富、鲜明、特色网站是消费者最容易接受和浏览的。善于利用视频影像等流媒体技术来加深访问者的印象,从而影响其抉择。

  品牌网络营销推广方案模板二

  一、 公司简介

  飞雪是19月,飞雪国际首创澳雪品牌。1,澳雪品牌推陈出新,以天然护理,家庭健康的概念,推出家庭护理型沐浴露。25月,澳雪品牌推出洗发护发系列产品。2,澳雪推出四大系列产品:完美肌肤系列、完美秀发系列、家庭健康护理系列及精明之选系列。2飞雪成为全国畅销的沐浴品牌。

  主要品类: 品类:洗护发产品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水

  重要的品牌:飞雪、锦葵、伊卡儿、雪儿、轻飞、沙曼、梅里亚、香香栗、欧雪,米尔

  二、飞雪网站建立

  一)飞雪建站方式是采用shopex做淘宝客网站步骤:

  1、首先下载此软件,安装好ShopEx网店系统后,选一个漂亮与众不同的模板,不过要符合大众审美观。

  2、做淘客站主要利用的是ShopEx的商品分类、商品展示和现成的模板、淘客站本身不出售商品,所以在后台站点栏目中把与购物相关的菜单隐藏掉

  3、做淘客站最重要的就是商品的推广链接了,这个在后台编辑商品时一定要加上。

  4、修改一下列表页系统模板代码,把加入购物车和收藏去掉,然后加上一个按钮“去淘宝购买”

  5、商品详细页需要修改的是把原来的购买按钮换成“去淘宝购买”的按钮,加一段JS,实现用户点击以后跳转到你的淘客推广URL地址

  6、经过几步的修改和调整,一个漂亮实用的淘宝客就可以使用了。

  二)网站设计要素

  1、网站结构

  网站呈F型分布,连接集中在网站上方和左方。

  一级栏目:首页、信用评价、购物保障、活动专区、产品分类

  二级栏目:活动专区(限时抢购、人气爆款、经典热卖、套装精选)

  宝贝分类(洗护发产品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水)

  2、网站内容

  建立了飞雪网站,在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品,和活动内容。

  3、网站的功能

  根据用户的不用需求,因此网站应有功能如下:

  A、前台功能,它是面向顾客的

  a、.添加订单和订单明细

  b、模糊搜索功能

  c、能够查看飞雪产品分类信息

  d、能够查看飞雪产品信息

  e、能够购买飞雪产品

  f、能够管理购物车,包括更改图书,购买的数量及删除已加入购物车都买飞雪产品

  B、 后台功能是面向管理者的,后台应有功能如下:

  a、管理注册用户信息,包括查看所有注册用户、删除注册用户等

  b、录入产品信息、修改产品信息、删除产品信息

  c、查看订单信息、删除订单信息

  3、网站的服务

  本网站的服务主要包括通过实施交互式营销策略,提供满意的顾客服务。主要工具有常见问题解答,网页收藏、售后服务、买卖双方在线交流、产品搜索产品介绍、评分等功能

  三、网站的推广方式

  一)搜索引擎推广

  1、注册:登录百度推广官方网站,在线申请与百度取得联系

  2、咨询:百度的专业顾问会提供营销咨询服务,弄清楚本公司不清楚的问题

  3、合同签订:得到百度推广账号,登录后即可提交推广方案开始在百度上进行推广

  4、开通系统:即可在百度上推广

  二)邮件推广

  1、飞雪可以通过邮件向广大群众发送产品邮件,介绍产品信息,在发送邮件好要注意分类

  重要客户,是已经多次成功的交易的经验

  忠实顾客,不久前有成功交易的经验

  网站的会员,还可向他们提供订阅本公司的电子杂志,电子报等

  新客户,对本公司产品有高度兴趣的人

  2、邮件内容

  要给顾客一个必须做出答案的理由

  邮件的内容要个性化,能够吸引接者打开并看完邮件,还要对邮件内容非常的有兴趣,勾起顾客购买欲望。

  3、为顾客提供一些他从直接寄邮件中的不到的东西

  四、网页优化

  1、网站优化最重要的就是选择好关键字,关键字选择是门学问,关键词应该出现在网页标题标签里面;

  2、选择的关键字:飞雪、锦葵、伊卡儿、雪儿、轻飞、沙曼、梅里亚、香香栗、欧雪,米尔

  3、粗体显示关键词(至少试着做一次);

  4、在标签中提及该关键词(关于如何运用head标签有过争论,但一致都认为h1标签比h2、h3、 h4的影响效果更好,当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值);

  5、图像ALT标签可以放入关键词;

  6、整个文章中都要包含关键词,但最好在第一段第一句话就放入;

  7、在原标签(meta 标签)放入关键词,建议关键词密度最好在5-20% 之间。